思考是推动品牌设计前进的内核,

但扎实的专业是你还原思考的必需途径

---1688中小企业商学院品牌升级


在线下商家沟通大会上,就有商家向我反馈1688中小企业商学院的官方体感太弱,今天有幸作为品牌升级发起人通过这套品牌设计方案,和大家分享一下品牌升级的过程及思考

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在业务中探寻品牌定位 

“商学院不只解决你的问题,更在改变你的商人思维模式” ,这是我们与业务方探讨之后得出的设计理念。我们通过商学院的用户关系找到了商学院品牌价值的定位,最终将品牌价值定位在功能利益型和情感类两大类,并将重心倾向于情感性。

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商学院的“情”:师者,所以传道授业解惑也

商家的心中的讲师不只是简单的教书匠,讲师教授商家为商处事的道与自我学习的精神,解决问题的同时让商家越变越好,商家字里行间透露出对讲师的感恩和尊重,此情此景让我联想到了“师者,所以传道授业解惑也”所指的“传道、授业、解惑”的道。

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商学院品牌的“意”

将“尊师重道”作为品牌图形的映射,把古时互尊重行平礼的仪式通过设计手法还原,最终用图形的概念表达商学院的“意”。

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45度角的由来

45度角的定义来自于平礼弯腰的标准角度,作为品牌语言,象征着用户间的传授知识、相互尊重的美好情怀。

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做方案前熟悉业务在品牌价值中的定位,能更快更准的找到切入点,方便提炼你的业务在品牌中的“情”及赋予的“意”,这有助于你在设计过程中准确的找到发力点,谢谢各位的阅读,希望对各位同学有启发。



文章转载致站酷 @作者:阿里巴巴国际用户体验事业部CBU设计


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